陈晓鹏，《数字时代》副总编，多年ＩＴ公司与ＩＴ媒体从业经验

　　年终岁末，到处都在忙着总结和展望。习惯性地溜达到几个熟悉的网站瞄两眼，发现不少人正在大谈特谈Web3.0在2007年的美好前景。Web2.0还没整明白，Web3.0又来了。还是崔健有先见之明，早在若干年前就发出感叹：不是我不明白，这世界变化快。

　　何谓Web3.0？Google一下，至少能找到十种不同的定义。被引用最多的是这条——“网站内的信息可以直接和其他网站相关信息进行交互，能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用；用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同网站上使用；完全基于Web，用浏览器即可以实现复杂的系统程序才具有的功能。”

　　如果你觉得这个定义太费解，也可以找到一些通俗的例子：在Web3.0时代，你不用再键入关键词，在一堆不相干的搜索结果中苦苦寻找自己想要的信息，你可以提完整的问题，如“去温暖的地方度假，带11岁孩子，预算3000美元。”电脑立刻能自动给出一套完整方案；你去参加一个会议，只需要点开会议宣传链接，会议的日程将自动传递到你的电子日程表上。而会议的位置——地点、经度、纬度，可能还有海拔高度都会发送到你的GPS设备上，参会名单等资料也会发到你的通信列表中。

　　看上去一切都是那么美好，但又有点眼熟，这些Web3.0的例子看来看去怎么都像一些现有功能的扩展，而不像是一场Web版本的升级或革命。不过，这不要紧，几个口出豪言、号称是Web3.0先驱的公司虽然没干出什么惊天动地的事，却已经弄出了不小的动静——起码，已经有一些媒体在帮他们卖力吆喝。

　　从倍受争议的Web2.0蔓延到所谓Web3.0，炒作概念几乎已经成了近几年中国互联网公司屡试不爽的法门：公司刚开张，不忙着做事，先弄个新概念炒炒。Web2.0也好，Web3.0也罢，只要黄袍加身，只要自己成了某个阵营里喊得最早、声音最响的旗帜性人物，就可以像模像样地去找风险投资了。至于公司的正经营生，一切可以等到拉来投资再说。

　　按照这个套路行事，虽然有些人白忙活一场，炒作之后没能忽悠来风投，但毕竟有一部分人成功了。这种凭概念炒作、“空手套白狼”式的成功实在是太诱人了，以至于无数后来者想都没想过还有其他的路可走。他们没有想过，如今鼎鼎大名的Myspace刚创立时，并没有高举Web2.0的大旗，也没有对外整天嚷嚷“Web2.0时代已经来临”之类的口号。是后来的好事者把“Web2.0的典型代表”、“Web2.0下blog+sns的完美结合”这样的称号安在了它的头上。至于Myspace的创始人Tom当初是否要打造Web2.0，只有天知道。

　　眼见着一批人口若悬河地纵论Web3.0，你不得不承认，新一轮的炒作又要开始了。可怜的Web2.0，大家还没弄太清楚，就眼见着成了明日黄花。可以想像，这样的炒作再来上几轮，大家迟早会麻木到这个地步——听说一个新概念连眼皮也不抬一下，只反问一句：“您这是在拿我们的智商开玩笑呢，还是在拿您自己的智商开玩笑？”